Самые неудачные рекламные стратегии – окончание

Вчера мы начали рассказывать о самых неудачных рекламных ходах, сделанных известными компаниями, которые привели к полному провалу в продажах. Начало статьи вы можете найти ЗДЕСЬ. Сегодня мы продолжим наш список и представим еще несколько товаров, которые так и не смогли завоевать популярность.

• Новый вкус COCA-COLA, 1985 год. Изо всех сил пытаясь составить конкуренцию Pepsi, руководство компании приняло решение поменять привычный рецепт кока-колы. Вкус напитка не слишком изменился, но он стал ещё слаще. На слепых дегустациях люди предпочитали именно новый рецепт, однако после выхода продукта на рынок началось невообразимое. Поклонники напитка были вне себя и заваливали компанию письмами и звонками с требованием вернуть все на круги своя. Спустя 79 дней руководство сдалось и пообещало выпустить «классическую» колу. К концу года продажи «старой» кока-колы взлетели, так что полностью считать этот эксперимент неудачным, пожалуй, не стоит
• Apple Newton, 1993 год. И на старуху бывает проруха – гласит известная поговорка, которую подтверждает опыт компании Apple. В 1993 году был выпущен карманный компьютер Newton, оказавшийся настолько неудачным, что некоторые его характеристики стали объектом насмешек героев сериала “Симпсоны”. Кроме того, он был очень дорогим – стартовая цена 700 долларов, и слишком большим для карманной модели.
• Йогурт от Cosmopolitan, 1999 год. Известный журнал просчитался, сочтя удачной идею создания собственного йогурта: на рынке кисломолочных продуктов было достаточно подобного товара, а читательницы слишком боялись набрать лишний вес, поэтому покупать йогурт от Cosmopolitan отказались.
• HP Touchpad, 2011 год. Всего полтора месяца потребовалось компании HP, чтобы отказаться от идеи выпуска планшетов TouchPad и смартфонов на webOS, так как всего за этот период было куплено всего 25 000 этих приборов. Причина? Они не смогли обойти iPad ни по техническим характеристиками, ни по внешнему виду.