Бизнесы Канады: Pandora

Само название Пандора переводится с греческого как “всеодаренная”. Согласно легендам, это имя первой женщины, созданной по указанию Зевса как наказание для людей за похищение огня Прометеем. Считается, что до появления Пандоры все женщины были богинями и не жили на земле. Появившись среди людей, Пандора сразу преподнесла неприятный сюрприз жителям — она случайно открыла сосуд Зевса и разнесла беды, несчастья, а на самом дне “ящика” осталась только надежда. С тех пор каждый человек встречает на пути радости и неприятности, но надеется на лучшее, что и является жизнью.

Легко предположить, что 30-летняя история бренда Pandora, а именно название продукции, связано с этой легендой. Собирая шармы в соответствии с личными предпочтениями, вы создаете своего рода оберег, а понятие “ящик Пандоры” приобретает уже совсем другой смысл.

История бренда Пандора началась с мечты. В начале 1982 года супруги Эневольдсены решили открыть небольшой розничный магазин в Копенгагене, здесь они выставляли на продажу изделия своего производства. Пер и Винни изготавливали аксессуары вручную впервые в своей жизни, так как ранее не работали профессиональными ювелирами. При изготовлении украшений использовались:

• драгоценные металлы;
• камни;
• стекло;
• активно применялись дорогие породы дерева.

С этого периода и началась история браслета Пандора, так как этот аксессуар был представлен в большем ассортименте. С помощью умелой руки ювелиров материалы также превращались в необычные серьги, кольца и подвески. Вот несколько фактов:

• 1987 год. Торговля украшениями идет успешно. Фирма расширяется и руководство нанимает несколько дизайнеров, которые полностью занимают себя созданием аксессуаров с эксклюзивным дизайном.
• 1989 год. Эневольдсены принимают решение об открытии фабрики по изготовлению собственных украшений в Тайланде.

Сначала изделия постепенно распространялись в странах Скандинавии, в начале 90-х годов история украшений Пандора, как и сами аксессуары, стали интересны покупателями из стран Европы.

Всемирная известность к компании пришла почти 20 лет назад. В середине 1999 года мастера по разработке ювелирных украшений компании Лизбет, Лоун и Мэдсом предложили изготавливать браслеты с модульной сборкой “Charm”, что и осталось визитной карточкой марки по сей день. Первая серия основ и шармов появилась в 2000 году. В это время началось стремительное развитие компании — марка попала в ТОП международного рынка украшений. Для каждой женщины, выбравшей браслет Пандора, история его сборки становится личным решением — повторы, как уверяют дизайнеры, и по сей день исключены. Сегодня изготовлено больше 20 коллекций шармов, надеваемых на основу аксессуара. Тематики охватывают все сферы жизни человека: “Сказка”, “Любовь и семья”, “Дружба”, “Путешествия”, “Природа” и т.п.

В 2004 году бренд начинает продажи на рынках США и Австралии. На протяжении следующих лет развития бренда Пандора история присутствия на международном рынке носила активно развивающийся характер. Большая часть продукции реализовывалась через дистрибьюторов. В это же время расширяется производство на территории Таиланда, с целью повысить производительность принимается решение об открытии:

• 2-го завода в начале 2005 года;
• 3 и 4-го заводов в середине и конце 2010 года.

В 2010 году Pandora объявила о публичности и выпустила в продажу акции на бирже родного Копенгагена, а за 2012 год доход компании составил несколько миллиардов евро.

Сегодня бренд вдохновляет женщин из более чем 100 стран мира. Отметим еще несколько фактов:

• Ювелирные украшения продаются в 10 тысячах точек продаж по всему миру.
• На заводах компании работает больше 25 тысяч человек.
• За 2019 год доход производителя составил больше 30 миллиардов датских крон.

“Создадим незабываемые моменты” — слоган компании, отражающий всю его философию. Основатели компании хотели придумать условия для создания памяти о значимых моментах в жизни, возможность создавать оберег с помощью аксессуаров Pandora — история бренда подчеркивает это.

Если вас заинтересовала марка Пандора, ювелирные украшения, история ее создания и развития — яркое подтверждение того, что не нужно выбирать стандарты, уже существующие в обществе. С помощью этой ювелирной продукции легко быть уникальной. В нашем интернет-магазине Pandora Mag представлены популярные коллекции бренда.

Секрет мировой известности Пандоры заключается в уверенной концепции бренда, которую создатели сохранили поныне. Индивидуальность, неповторимость дизайна, который могут изменить сами клиенты, а также достойное качество изделий, драгоценных камней удерживают лидерство марки в ювелирном деле и выделяют среди конкурентов.

Коллекция Пандоры насчитывает 800 шармов (съемных элементов-подвесок), которые доступны клиенту в любой момент. Каждый элемент может стать олицетворением приятного события в жизни и напоминать владельцу о счастливых минутах.

Годовой оборот компании на 2017 год составляет 250 млн. евро.

В наши дни идею с шармами уже переняли несколько компаний. В частности, на российском рынке это Sokolov Jewelry, «585-Золотой», «Адамас». Такой факт несколько подрывает успех компании, поэтому поклонники Pandora ждут уникальные идеи, новинки от создателей.

Сегодня PANDORA – один из самых успешных ювелирных брендов, известный на всех континентах – от Америки и Европы до Австралии. Марка представлена более чем в 100 странах мира на 6 континентах.

В 1982 году молодой ювелир Пер Эневолдсен и его жена Винни открывают в центре Копенгагена небольшой магазин – 30 квадратных метров, – где представлены оригинальные украшения ручной работы. Они часто путешествуют по Таиланду в поисках оригинальных ювелирных украшений и привозят эти изделия на продажу. Так постепенно начинает увеличиваться спрос на их продукты. В 1987 году после нескольких успешных лет оптовой торговли компания начинает расширяться и нанимает собственного дизайнера, полностью сосредотачиваясь на создании ювелирных украшений собственного уникального дизайна. В 1989 компания принимает решение о начале производства собственных ювелирных украшений в Таиланде.

В 2000 году компания PANDORA представляет новую концепцию браслетов со сменными подвесками-шармами. Идею ждет успех на датском рынке, спрос на продукт начинает расти и PANDORA выходит на новые рынки, такие как Соединенные Штаты в 2003 и Германия и Австралия в 2004. В последующие годы PANDORA быстро расширяет свое присутствие на мировом рынке, в основном за счет дистрибьюторов, и расширяет производство в Таиланде. Чтобы увеличить производительность, PANDORA открывает в 2005 году собственный завод в Таиланде, который и по сей день является основным в производстве украшений компании.

В августе 2008 компания открывает второй завод в Таиланде, а 2010 год ознаменовался открытием третьего и четвертого заводов PANDORA, доказывая тем самым уникальную структуру широкомасштабного производства.

PANDORA является компанией с вертикально интегрированной структурой, осуществляя весь цикл от разработки собственного дизайна и изготовления до глобального продвижения и распространения на мировом рынке. Продукт PANDORA продаётся более чем в 100 странах на 6 континентах в более чем 7,700 магазинах, включая 2,600 концептуальных магазинов.

Миссия PANDORA – тогда и сегодня – состоит в том, чтобы предложить женщинам во всем мире неповторимый выбор современных высококачественных ювелирных изделий ручной обработки по доступным ценам. У каждой женщины есть своя неповторимая история – личная коллекция особенных моментов, которая делает ее такой, какая она есть. Именно поэтому мы сохраняем эти моменты и называем их незабываемыми.

Особая раскладка украшений в магазинах создает впечатление, что количество товара ограниченно. Важную роль в формировании подобных мыслей у покупательниц играет расстояние между изделиями и уникальный способ упаковки товаров — все это поднимает ценность изделий в их глазах. У каждой женщины есть своя неповторимая история, — так называемая личная коллекция из особенных пережитых ею моментов — которая делает ее такой, какая она есть. Именно поэтому, сохраняя в памяти эти моменты, потребители называют их незабываемыми. Так же как и история Pandora, которая является примером эффективного маркетинга.